이상건 (1) 썸네일형 리스트형 독점의 기술(Monopoly Rules) 독점의기술 카테고리 경제/경영 > 경영전략 > 경영전략일반 지은이 밀랜드 M 레레 (흐름출판, 2006년) 상세보기 이 책을 뽀대나는 스타트업을 준비하는 창업자는 물론 동네 치킨집 사장님께도 추천하겠다. 꽤 거창한 이론이지만, 동네 치킨집 수준의 사업체라고 해도 적용해볼 수 있는 실용적인 이론이다. 물론 이미 거대한 기업의 경영자들에게도 독특한 통찰을 주기에 부족함이 없다. 이 책은 시장에서의 성공에 대한 색다른 시각을 보여준다. 요약하자면... 보통 소비자들이 제품을 선택할때, 조금 더 성능이 좋고 싼 제품을 선택하는 것(이것이 현재 대세인 '경쟁우위' 이론)이 아니라, 그 제품만이 가지고 있는 '상황적독점' 때문에 선택할 수 밖에 없다는 것이다. 책에서 예를 든 미니밴의 사례가 대표적이다. 닛산에서 .. 이전 1 다음